안녕하세요, 기관 및 기업 브로슈어 제작을 함께하고 있는 쓰임디자인 도가연 디자이너입니다.
하루에도 수많은 기업의 홍보물과 광고 메시지가 쏟아지는 마케팅 시장에서
우리 브랜드의 가치를 제대로 전달하려면 무엇이 필요할까요?
정답은 첫인상에서 시선을 사로잡는 차별화에 있습니다.
오늘은 흔한 스타일에서 벗어나 강력한 마케팅 무기가 되는 독특한 브로슈어 제작
노하우와 구체적인 기획 전략을 살펴보겠습니다.
목차
1. 독특한 브로슈어가 필요한 이유
잘 만들어진 브로슈어는 정보를 알려주는 종이책 그 이상의 가치를 지닙니다.
수많은 경쟁사 사이에서 우리 기업만의 브랜드 정체성을 확실하게 각인시키는 독보적인 수단 중 하나이기 때문입니다.
특히 중요한 비즈니스 미팅이나 계약을 앞둔 자리에서, 정보 아키텍처가 정교하게 설계된 독특한 브로슈어는
영업 담당자의 전문성을 대변하고 신뢰도를 높이는 강력한 지원군이 됩니다.
사람의 시선은 본능적으로 새롭고 잘 정돈된 구조에 머물기 마련입니다.
타겟 고객의 시선 흐름을 고려해 독창적으로 기획된 인쇄물은 텍스트 스캔 효율성을 극대화하며,
독자가 메시지를 더 오래 읽고 깊이 있게 이해하도록 만듭니다.
결국 차별화된 브로슈어 제작은 기업의 첫인상을 바꾸고 마케팅의 성공 확률을 높입니다.
2. 디자인을 독특하게 : 표지, 레이아웃과 정보 구조
브로슈어 제작의 성공을 위해서는 시각적 완성도와 치밀한 정보 설계가 중요합니다.
첫인상을 결정하는 표지 디자인 전략
표지는 브로슈어의 얼굴이자 독자가 글을 읽을지 말지 결정하는 비주얼입니다.
뻔하고 복잡한 텍스트를 과감하게 덜어내고,
여백의 미와 타이포그래피의 강렬한 크기 대비를 활용하면 메시지에 강한 힘이 실립니다.
이때 표지에 사용된 메인 컬러, 서체, 그래픽 모티프 등의 톤앤매너가 내지까지
유기적으로 이어지도록 설계해야 사용자에게 일관된 신뢰감을 전달할 수 있습니다.
고정관념을 깨는 내지 레이아웃과 그리드
내지는 엄격한 그리드 시스템을 기반으로 안정감을 주는 동시에,
지루함을 탈피하는 변주가 필요합니다.
반드시 강조해야 하는 핵심 파트나 강조해야하는 면에서는 과감하게 그리드를 깨는
와이드한 레이아웃을 적용하거나 시각적 대비를 주어 독자의 시선을 자연스럽게 붙잡아야 합니다.
직관적인 정보 구조화
방대한 데이터나 전문적인 업무 프로세스를 뻔한 줄글로 길게 나열하면 가독성이 급격히 떨어집니다.
이를 방지하기 위해 독자가 스캔하듯 직관적으로 이해할 수 있는 맞춤형 표나 인포그래픽을 적극적으로 활용해야 합니다.
필요에 따라 실제 기업 내에서 사용하는 시스템 화면 창을 디자인 요소로 매끄럽게 삽입하는 것도 직관성을 높이는 훌륭한 방법입니다.
3. 가공을 독특하게 : 제작 및 후가공 프로세스
브로슈어의 가치를 높일 수 있는 다른 또 다른 방법은 만지고 경험하는 물리적 형태에 차별화를 주는 것입니다.
형태의 차별화 : 인덱스(돌출형) 구조
브로슈어 측면이나 상단에 업무별, 파트별로 탭 형태의 돌출형 인덱스를 적용하면
기능성과 심미성을 동시에 잡을 수 있습니다.
독자가 원하는 정보를 페이지를 헤매지 않고 빠르게 찾아 볼 수 있어 실용적이며,
책을 덮었을 때도 계단식으로 떨어지는 독특한 라인 자체가 세련된 디자인 요소가 되어
브로슈어의 소장 가치를 높여줍니다.
디테일의 완성 : 후가공(박, 타공 등)
후가공은 인쇄물에 고급스러운 생명력을 불어넣는 단계입니다.
필수 요소는 아니지만 퀄리티를 보다 높이고 싶다면 고려해보시는 것이 좋습니다.
표지의 타이틀이나 핵심 브랜드 로고에 금박, 은박, 먹박을 입히는 가공으로 은은하면서도 시각적 포인트를 줄 수 있습니다.
표지나 내지 일부에 특정 모양으로 구멍을 뚫게 되면 뒷장의 그래픽이나 컬러가 살짝 비치면서 입체적인 효과를 연출할 수 있습니다.
무광코팅을 하는 것이 일반적이나 새로운 촉각적 느낌을 전달하고 싶다면 부드럽고 매끄러운 벨벳 코팅을 적용하여 브로슈어를 쥐었을 떄의 고급스러움을 더합니다.
차별화된 마케팅을 위한 독특한 브로슈어 제작은 단순히 화려하고 튀게 만드는 것을 의미하지 않습니다.
철저한 타겟 분석에 기반한 정보 기획, 가독성을 극대화하는 감각적인 디자인, 그리고 이를 구현하기 위한 제작 기술과
후가공까지의 삼박자가 조화를 이룰 때 완성된다고 생각합니다.
우리만의 독특한 브로슈어 제작, 쓰임과 함께하세요!
철저한 타겟 분석에 기반한 정보기획,
가독성을 극대화하는 감각적인 디자인,
이를 구현하는 제작 기술과 후가공
이 삼박자가 조화를 이룰 때
기업의 가치를 올릴 수 있는 브로슈어 제작이 완성됩니다.