리플렛은 책자보다 간편하게, 핵심 정보를 효과적으로 전달할 수 있는 인쇄물입니다.
한 장의 종이라는 고유한 특징을 활용하여 최대의 효과를 내기 위해서는, 목적에 맞는 접지 방식 선택과
컨셉 기획, 디자인이 필수적입니다.
오늘은 쓰임 디자인에서 제작한 ‘소아청소년 프로그램 안내 리플렛’ 제작 사례를 통해,
정보의 성격과 타겟 독자에 따라 접지 방식과 디자인을 어떻게 전략적으로 선택하고
구현했는지 그 과정을 자세히 소개해 드리겠습니다.
목차
- 리플렛 접지 종류와 선택 과정
- 컨셉 기획
- 디자인 구현
- 인쇄와 후가공
➊ 리플렛 접지 종류와 선택 과정
해당 리플렛의 주된 이용 대상은 ‘저연령층’이었습니다. 따라서 딱딱한 정보 전달보다는,
아이들이 흥미를 느끼고 직접 펼쳐보고 싶게 만드는 ‘재미’ 요소가 필수적이었습니다.
전달해야 할 사업의 단계별 설명과 사진 자료 등 전체적인 정보량은 많았지만,
타겟 독자를 고려하여 긴 글 설명을 과감히 줄이고 일러스트 중심으로 내용을 표현하기로 했습니다.
이러한 제작 방향에 맞춰, 어떤 접지 방식이 가장 효과적일지 다양한 리플렛 접지 종류를 검토했습니다.
리플렛 2단 접지:
종이를 한 번 반으로 접는 가장 단순한 방식으로,
총 4면을 활용합니다. 간결한 메시지 전달에 효과적입니다.
리플렛 3단 접지:
가장 대중적으로 사용되는 방식입니다. 6페이지 분량으로 구성이 가능하며,
정보를 섹션 별로 구분하여 체계적으로 전달하기 좋습니다.
또한 펼쳤을 때 연결성 있는 리플렛 디자인을 보여줄 수 있습니다.
병풍 접지 (아코디언 접지):
이름처럼 병풍이나 아코디언처럼 지그재그(Z 모양)로 접는 방식입니다.
페이지를 파노라마처럼 길게 연결하여 보여줄 수 있어, 연혁이나 제품 라인업, 지도 등
시간의 흐름이나 순서를 보여주는 콘텐츠에 적합합니다.
리플렛 대문 접지:
양쪽 문을 열듯 펼쳐보는 독특한 방식으로, 내부의 넓은 면에 담긴
핵심 정보 전체를 한눈에 보여주어 시각적 효과를 극대화하는 전략입니다.
독자의 호기심을 유발하고 특별한 느낌을 주는 데 탁월합니다.
여러 옵션을 비교·검토한 결과, ‘4단 대문 접지’ 방식이 해당 프로젝트의 목적에 가장 적합하다고 판단했습니다.
양쪽 문을 여는 듯한 독특한 펼침 방식은 아이들의 호기심을 자극하며, 펼쳤을 때 프로그램 전체가 한눈에 들어오는
구성은 정보 전달과 흥미 유발 측면에서 최적의 효과를 낼 수 있다고 보았습니다.
➋ 컨셉 기획
‘4단 대문 접지’라는 형태가 결정된 후, 구체적인 디자인 컨셉을 수립했습니다.
원고를 바탕으로 핵심 컨셉은 ‘호기심을 자극하는 긍정적인 에너지’로 설정하고,
이를 구현하기 위해 다음과 같은 방향을 정했습니다.
이런 리플렛, 어떤 분께 필요할까요?
- 박람회, 축제, 오픈하우스 등 오프라인 행사에서 방문객의 시선을 단번에 사로잡고 싶은 관계자
- 신제품 출시나 새로운 캠페인을 시작하며, 핵심 메시지를 임팩트 있게 전달하고 싶은 마케터 또는 브랜드 담당자
- 어린이나 청소년, 혹은 일반 대중을 대상으로 딱딱한 정보를 더 쉽고 재미있게 전달해야 하는 교육 및 공공기관 담당자
- 단순한 안내문을 넘어, 기관의 창의성과 품격을 보여주는 고품질의 홍보물을 만들고 싶은 책임자
➌ 디자인 구현
표지 디자인
해당 리플렛 디자인의 특징은 일러스트와 아이콘을 적극적으로 활용한 점입니다.
특히 표지에서는 센터의 역할을 친근하고 재미있게 표현하고, 주변에 밝은 표정의 캐릭터들을 함께 배치하여
아이들의 긍정적인 첫인상을 유도했습니다.
내지 디자인
내지에서는 상단과 하단의 색상 톤에 차이를 주어 정보의 구획을 시각적으로 명확히 했습니다.
또한, 각 내용의 이해를 돕는 관련 일러스트를 함께 배치하여 텍스트만으로는 전달하기 어려운 정보를 효과적으로 보완했습니다.
특히 이번 사례처럼 정보량이 많을 경우, 독자가 필요한 정보를 빠르게 인지하기 어려울 수 있습니다.
이를 해결하기 위해 각 섹션의 타이틀을 다른 본문보다 부각시켜, 리플렛을 펼쳤을 때 가장 먼저 눈에 들어오도록 설계했습니다.
➍ 인쇄와 후가공
디자인 컨셉을 실물로 완벽하게 구현하기 위해, 인쇄 사양을 신중하게 선택했습니다.
- 용지 선택:
4단으로 접히는 구조와 다채로운 색감을 고려하여,
형태가 안정적이면서도 색상 표현력이 우수한 ‘랑데부 160g’ 용지를 선택했습니다.
- 기본 후가공:
아이들이 쉽게 접을 수 있도록 ‘오시(접는 선)’ 가공을 추가하고,
외부 비치 시 훼손을 방지하기 위해 코팅 처리로 내구성을 높였습니다.
- 포인트 후가공:
제목에는 반짝이는 ‘홀로그램박’을 추가하여,
아이들의 시선을 사로잡고 디자인 컨셉을 더욱 강조했습니다.
끝으로.
성공적인 리플렛 제작은 이처럼 명확한 기획 의도 아래, 목적에 맞는 접지 방식과 디자인,
그리고 인쇄 사양이 유기적으로 결합될 때 가능합니다. 한 장의 종이가 어떻게 전략적으로
가치 있는 결과물이 되는지 보여주는 좋은 사례였습니다.
