기업 홈페이지 제작, 왜 필요할까?
기업에 있어서 홈페이지는 온라인 브로슈어 역할을 합니다. 잠재고객은 우연한 계기로 사이트에 들어와,
시장에서 해당 기업에 대한 긍정적인 인식을 쌓아나가게 되고, 충성고객으로 전환됩니다.
이처럼 기업 홈페이지 제작은 어떤 사업을 하든 회사를 운영하는 이들에게 있어서 필수적입니다.
이번 글에서는 디지털 자산을 쌓아나가는 핵심 전략과 가치를 극대화하기 위한 2가지 방법에 대해서 알아봅니다.
목차
- 비즈니스별 목표와 KPI 연동
- 검색엔진 최적화 (SEO)
➊ 비즈니스별 목표와 KPI 연동
KPI란?
KPI란 ‘Key Performance Indicator’의 약자로 핵심성과지표로 불리며, 조직과 개인의 목표 달성 정도를 측정하고 평가하는 지표입니다.
효과적인 기업 홈페이지를 위해서는 kpi를 구체적으로 정하는 것이 중요한데요.
B2B 기업 – KPI 예시
서비스 문의, 견적 요청, 소개서 다운로드 등을 통해 확보되는 잠재고객의 수와
핵심 솔루션 페이지의 조회수가 가장 중요한 지표입니다.
B2B 이커머스 기업 – KPI 예시
방문자가 실제 구매로 이어지는 비율인 구매 전환율과 고객 1인당 평균 구매액을 나타내는
‘평균 주문 금액’이 가장 직접적인 성과 지표이며, 고객 충성도를 보여주는 재구매율 역시 중요하게 관리해야 합니다.
브랜드/미디어 기업 – KPI 예시
웹사이트의 영향력 규모를 보여주는 월간 순 방문자 수가 기본적인 지표가 되며,
콘텐츠에 대한 독자의 만족도를 파악할 수 있는 평균 페이지 체류 시간, 뉴스레터 구독률,
소셜 미디어 공유 수 등을 핵심적인 참여 지표로 관리하는 것이 중요합니다.
➋ 검색엔진 최적화 (SEO)
SEO란?
SEO는 ‘Search Engine Optimization’의 약자로, 검색엔진 최적화를 의미합니다. 홈페이지, 웹사이트가 검색 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하도록 만드는 기술 또는 전략을 의미하죠. 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때, 제작한 홈페이지가 상위 노출되도록 트래픽을 유도하는 것을 목표로 합니다.
기술 SEO (Technical SEO):
- SSL 보안 인증서 설치: 주소가 ‘http://’가 아닌 ‘https://’로 시작하게 하여 보안을 강화합니다.
- 모바일 친화성: 스마트폰에서도 웹사이트가 편안하게 보이도록 설계합니다.
- 사이트 속도 최적화: 앞서 언급한 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)처럼, 웹사이트가 빠르게 로딩되도록 관리합니다.
- 사이트맵(Sitemap) 제출: 우리 웹사이트에 어떤 페이지들이 있는지 ‘지도’를 만들어 검색엔진에 제출합니다.
온페이지 SEO (On-Page SEO):
웹사이트의 각 페이지에 담긴 콘텐츠가 어떤 주제에 관한 것인지
검색엔진이명확히 알 수 있도록,페이지 내부에 여러 신호를 주는 작업입니다.
핵심 키워드 선정
각 페이지의 주제를 가장 잘 나타내는 핵심 키워드를 정합니다.
제목(Title Tag)과 설명(Meta Description) 최적화
검색 결과 화면에 보이는 제목과 설명을 매력적이고 명확하게 작성합니다.
콘텐츠 구성
사용자가 궁금해하는 내용을 중심으로, 유용하고 깊이 있는 정보를 제공하여
페이지에 오래 머물도록 만듭니다. 특히 질문에 직접적으로 답하는 고품질 콘텐츠가 더욱 중요해졌습니다.
오프페이지 SEO (Off-Page SEO):
홈페이지 외부에서 다른 신뢰도 높은 웹사이트나 소셜 미디어를 통해 우리를 언급하거나
링크를 걸어주는 것을 말합니다. 검색엔진은 이를 ‘많은 사람들이 추천하는 좋은 사이트’로 인식하여 더 높은 점수를 줍니다.
백링크 (Backlink) 확보
관련 분야의 권위 있는 웹사이트에서 우리 홈페이지로 연결되는 링크를 얻는 활동입니다.
소셜 미디어(SNS) 활동
소셜 미디어에서 유용한 정보를 공유하고 홈페이지로 방문을 유도합니다.
성공적인 기업 홈페이지는 단순히 보기 좋은 제작물이 아닙니다.
회사의 목표를 설정하고 잠재고객인 방문자의 입장에서 체계적인 접근을 해야 하죠.
그럼, 다음에도 홈페이지와 관련한 다양한 포스팅으로 찾아오겠습니다.