홈페이지 SEO 전략, 만드는 과정 및 필요 이유

홈페이지 SEO, 디지털 마케터라면 한 번쯤은 들어보셨을 텐데요. 홈페이지가 검색 결과 상단에 노출되기 위해서는 양질의 콘텐츠뿐만 아니라 전략적으로 접근할 필요가 있습니다. 어려운 듯 보여도 원리만 이해하면 쉬운 홈페이지 SEO 전략. 기초부터 검색엔진 최적화 방법까지 정리해 드리겠습니다.

목차

1. 홈페이지 SEO란?
2. 홈페이지 SEO 전략이 필요한 이유
3. SEO의 작동 방식
4. 홈페이지 SEO 전략 유형 3가지
5. 요약 및 마무리

SEO란 Search Engine Optimization의 약자로, 홈페이지를 검색엔진(Search Engine)에 최적화(Optimization)된 방식으로 구축해 주는 것을 의미합니다. 아무리 좋은 콘텐츠라도 검색 결과에 노출되지 않으면 무의미한 것이나 다름없지요.

검색엔진의 본질은 좋은 대답을 제공하는 데 있습니다. 그런데 만약에 단순히 상위 노출만을 노리고 무의미하게 키워드를 반복한 글을 발행하면 어떻게 될까요? 사용자는 부정적인 경험을 하게 될 것이고, 이는 결국 검색엔진의 신뢰도까지 떨어뜨리는 결과를 낳을 테지요. 따라서 구글 등에서는 자체 알고리즘을 도입하여, 유익하다고 판단되는 콘텐츠 위주로 보여 주는 경향을 띠고 있습니다.

즉, 홈페이지 SEO 전략을 통해 검색엔진에 최적화된 콘텐츠를 발행한다면 높은 확률로 상위권에 노출됩니다. 별도의 광고 없이도 높은 트래픽을 유지할 수 있지요. 그리하여 이미 많은 기업들은 매출 증대와 브랜드 이미지, 그리고 긍정적인 이미지 형성을 위해 SEO에 집중하고 있습니다.

SEM(Search Engine Marketing)은 ‘검색엔진 마케팅’으로, SEO와 유사해 보이지만 분명 다른 전략입니다.
SEM이 광고 효율성을 관리하는 작업이라면, SEO는 홈페이지를 검색엔진의 선호대로 구축하는 데 주안점을 두고 있지요.

• SEO: 검색엔진에 최적화된 웹사이트 콘텐츠를 통해 검색 결과 상위권에 자연스럽게 노출
• SEM: 일종의 마케팅 활동. 비용을 내고 특정 키워드의 검색 결과의 상단 노출 확보

모든 콘텐츠는 결국 누군가가 봐주어야만 의미가 있습니다. 그렇기에 콘텐츠의 가치를 입증하고 싶다면 SEO 최적화 작업은 더더욱 필수적이지요. 검색엔진을 통해 특정 키워드에 대한 정보를 얻고자 하는 사람들은 사실 어느 정도 그와 관련된 지식을 갖고 있는 경우가 많습니다. 따라서 단순히 1차원적인 정보 전달에서 그치지 않고, 질문 의도를 정확히 파악하여 알고자 하는 것을 제공해 주어야 합니다. 이는 홈페이지 신뢰도 상승에 기여할 뿐만 아니라 유입률의 증가로 이어지게 됩니다.

그리고 SEO는 새로운 콘텐츠 전략을 기획할 때에도 유용합니다. 현재 사람들이 어떤 키워드를 통해 유입되고 있는지, 그리고 무엇을 알고 싶어하는지 파악하는 데 용이한 데이터베이스를 제공하기 때문이지요. 이를 바탕으로 추후 개발할 콘텐츠의 방향성을 잡을 수 있습니다.

1. 크롤링(Crawling)
   • 검색엔진은 크롤러(Crawler)라는 자동화 프로그램을 이용하여, 웹페이지로 발행된 각종 정보를 수집합니다.
   • 링크를 타고 다른 페이지로 이동하는데 이 과정에서 글을 읽고 내용을 파악합니다.
2. 인덱싱(Indexing)
   • 수집한 정보들을 주제별로 분류한 뒤 데이터베이스에 저장합니다.
   • 즉, 검색 결과에 보여 줄 일종의 후보 목록을 정리하는 과정이라고 볼 수 있습니다.
3. 랭킹(Ranking)
   • 특정 키워드를 입력했을 때, 인덱싱 목록 중에서 질문 의도에 가장 부합하는 글을 순서대로 보여 줍니다.
   • 주된 평가 요소는 콘텐츠의 품질 및 사용 경험입니다.

구글은 구글봇이라는 독자적인 웹 크롤러를 사용합니다.

• 구글봇 데스크톱(Googlebot Desktop): PC 환경의 웹페이지를 수집합니다.
• 구글봇 모바일(Googlebot Mobile): 모바일 환경에 최적화된 웹페이지를 수집하며, 콘텐츠의 모바일 친화성을 평가합니다.

주로 구글봇 모바일이 사용되고 있으므로 SEO 전략 역시 이에 맞게 세우는 게 중요합니다.

1. 크롤링
   • 구글봇은 전세계 웹사이트를 방문하며 각종 정보들을 수집합니다.
2. 인덱싱
   • 수집한 정보는 구글 데이터베이스를 통해 미리 주제별로 분류 및 정리됩니다.
3. 랭킹
   • 구글봇이 콘텐츠를 평가하는 요소는 크게 다음과 같습니다.
     • 키워드 관련성, 글의 신뢰도, 사용자 만족도
     • 홈페이지 속도, 모바일 친화성
     • 페이지랭크(PageRank), E-A-T(전문성·권위성·신뢰성), 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)

만약 사이트가 지나치게 복잡하거나 크롤링하기 어려운 구조라면 구글봇이 제대로 파악하지 못할 수도 있습니다. 그 때문에 SEO 작업의 핵심은 바로 구글봇을 염두에 두는 것입니다. 구글봇이 쉽고 빠르게 읽은 뒤 분석할 수 있도록 웹사이트 환경을 구축해 주는 것이지요.

• 기술적 SEO는 콘텐츠 내용보다는 웹페이지 자체에 대한 것입니다.
• 주로 크롤링 환경 개선, 사이트 속도 개선, 모바일 최적화, HTTPS 보안 등이 있습니다.
• 이를 통해 검색엔진이 홈페이지를 쉽게 발견하고 평가할 수 있도록 합니다.

1. 크롤링 환경 개선
   • 웹사이트 내에 존재하는 모든 콘텐츠에 대해 크롤링이 용이하게 만듭니다.
   • 대표적으로 robot.txt 파일 설정, 사이트맵(Sitemap) 제출 등이 있습니다.
2. 사이트 속도 개선
   • 홈페이지 로딩 속도가 느릴수록 사용자뿐만 아니라 검색엔진 알고리즘 또한 해당 웹사이트의 품질이 낮다고 평가하게 됩니다.
   • 따라서 이미지 압축, 캐싱, 코드 최적화, CDN 사용 같은 작업을 통해 속도를 개선합니다.
3. 모바일 친화성(Mobile Friendly)
   • 현재 구글은 모바일에 최적화된 홈페이지일수록 상단에 보여 주는 경향이 있습니다.
   • 그러므로 반응형 웹 디자인(Responsive Web Design) 같은 방식으로 홈페이지를 구축하는 게 유리합니다.
4. HTTPS 보안
   • HTTPS 적용 여부 역시 랭킹 평가에 있어서 매우 중요한 요소입니다.
   • HTTPS(SSL 인증서 적용)로 보안을 강화하면 구글봇이 해당 홈페이지를 신뢰할 수 있기 때문입니다.

• 정리하자면 기술적 SEO는 검색엔진 알고리즘이 홈페이지를 발견하기 쉽게 만드는 작업입니다.
• 크롤러가 글을 읽어내는 데 무리가 없고, 로딩 속도가 빠르며, 모바일 환경에서도 최적화가 되어 있는 동시에 안전한 웹사이트를 구축하는 는 것을 목표로 합니다.

• 온페이지 SEO는 콘텐츠를 검색엔진이 선호하는 방식대로 최적화하는 작업입니다.
• 대표적으로 키워드 최적화, 제목 태그와 메타 디스크립션 작성, 이미지 대체 텍스트 및 내부 링크 삽입이 있습니다.
• 검색엔진과 사용자 모두가 만족할 만한 콘텐츠를 만드는 게 핵심입니다.

1. 키워드 최적화
   • 실제로 검색할 법한 키워드를 선정하는 것이 중요합니다.
   • 그것을 바탕으로, 질문 의도에 부합하는 양질의 콘텐츠를 구성합니다.
2. 제목 태그(Title Tag)
   • 구글봇은 구조화된 글을 선호합니다. 때문에 HTML의 제목 요소인 H1, H2, H3…을 적절히 사용해 주는 것이 좋습니다.
   • 또한 콘텐츠의 핵심을 압축한 것인 만큼, 제목 태그는 사람들의 실질적인 클릭 여부에도 영향을 미칩니다.
3. 메타 디스크립션(Meta Description)
   • HTML 속성 중 하나로, 구글봇이 웹페이지를 읽어 보기에 앞서 해당 콘텐츠가 어떤 내용을 다루고 있는지 알 수 있도록 제공하는 요약 글입니다.
   • 실제 검색 결과에 노출되는 글이 아님에도 불구하고 클릭률(CTR)과 밀접한 관계가 있기에 매우 중요한 요소입니다.
4. 대체 텍스트(Alt 속성)
   • 검색엔진 알고리즘은 문자로 된 내용만을 인식할 수 있습니다. 따라서 그림이나 사진을 추가하고 싶다면 대체 텍스트를 짧게 추가해 주는 게 좋습니다.
   • 키워드가 적절히 포함된 대체 텍스트일수록 해당 웹페이지를 긍정적으로 평가할 가능성이 높아집니다.

• 온페이지 SEO는 콘텐츠의 품질과 구조를 세심하게 다듬는 과정입니다.
• 꾸준히 관리해 준다면 검색 결과 상위에 노출될 확률이 올라가고, 이는 궁극적으로 홈페이지 자체 경쟁력 상승으로 이어질 수 있습니다.

• 오프페이지 SEO는 외부 요소를 통해 홈페이지의 신뢰도 및 권위를 확보하는 작업입니다.
• 여기에는 백링크 확보, 브랜드 언급, 소셜미디어 활동, 마케팅 및 리뷰와 평판 관리 방법이 있습니다.
• 쉽게 말해서, 타인의 추천과 긍정적인 평가를 토대로 구글봇이 신뢰할 수 있도록 하는 것이지요.

1. 백링크(Backlink) 확보
   • 백링크란, 다른 웹사이트에서 걸어 놓은 내 홈페이지 링크를 뜻하는데, 이것을 확보하는 작업은 오프페이지 SEO에서 가장 중요합니다.
   • 왜냐하면 백링크는 일종의 ‘추천서’로 기능하기 때문입니다. 검색엔진 또한 백링크가 많을수록 권위가 있는 홈페이지라 인식하게 되지요.
2. 브랜드 언급
   • 직접적으로 백링크가 걸리지는 않더라도, 외부 사이트에서 자주 언급된다면 좋은 평가를 받을 확률이 올라갑니다.
3. 소셜미디어 활동
   • 발행한 글이 각종 SNS에서 활발히 공유될수록 검색엔진은 해당 콘텐츠를 유용하고 인기 있는 것이라고 판단합니다.
   • 단순 홍보용 계정을 운영하는 것보다는 사람들이 자발적으로 참여하거나 공유하도록 유도하는 게 중요합니다.
4. 콘텐츠 마케팅 및 PR
   • 홈페이지를 적극적으로 외부에 알리는 행위 역시 오프페이지 SEO의 일환입니다.
5. 리뷰와 평판 관리
   • 실제 사용자의 후기나 댓글 역시 고려할 만한 사항입니다.

• 오프페이지 SEO의 핵심은 신뢰도와 권위 확보입니다.
• 비록 단기간에 효과를 보기는 어렵지만 지속적인 관리가 이어진다면 검색 결과에서 높은 순위권을 유지하는 데 크게 기여할 수 있습니다.

홈페이지 SEO 업체를 선택하기 위해서는 각 영역에 대해 이것들을 충족시킬 수 있는지 살피면 됩니다.

1. 기술적 SEO

• 웹사이트의 구조 분석 및 개선을 통해 성능 향상에 집중
• 사이트 속도 및 모바일 최적화 여부
• 크롤링 환경 구축 가능성(사이트맵, robot.txt 등)
• HTTPS 보안 개선

2. 온페이지 SEO

• 콘텐츠 전략(콘텐츠 제작, 키워드 전략 수립, 블로그 운영 등) 위주
• 제목 태그, 본문, 메타 디스크립션 최적화
• 내부 링크 구조 개선
• 이미지 대체 텍스트 삽입

3. 오프페이지 SEO

• 브랜드 신뢰성 구축이 중요한 요소
• 양질의 백링크 확보 방안
• 외부 미디어에 어떻게 노출시킬 것인지 PR 계획
• 소셜미디어 전략 및 평판 관리
• 리뷰, 브랜드 언급 증가 전략

SEO는 결국 사용자와 검색엔진을 동시에 만족시키는 과정입니다. 단순히 검색 결과에 상위 노출되는 것에 그치지 않고, 진정으로 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 궁극적인 목표여야 하죠.
이를 위해서는 꾸준한 관리와 분석이 필요합니다. 오늘 알려드린 검색엔진 최적화의 원리와 팁을 꾸준히 적용해 보세요. 그러면 어느 순간 여러분의 콘텐츠는 자연스럽게 검색 결과 상위권에 올라가 있을 것입니다.
결국 SEO의 핵심은 ‘좋은 콘텐츠를 찾는 사용자의 마음을 읽는 것’이라는 걸 기억하세요!